US -Marken verlieren schnell ihre Anziehungskraft in China, da die Einheimischen laut einer am Donnerstag veröffentlichten TD Cowen -Umfrage zunehmend wettbewerbsfähige einheimische Akteure bevorzugen, insbesondere wenn das Wirtschaftswachstum verlangsamt. Während die Vorliebe für westliche Marken von 14% im Vorjahr auf 9% zurückgingen, sind bestimmte amerikanische Unternehmen höhere Risiken ausgesetzt als andere, so der Bericht unter Berufung auf persönliche Interviews von 2.000 Verbrauchern mit unterschiedlichem Einkommensniveau in größeren chinesischen Städten. TD Cowen hat sich nach einer ähnlichen Studie im Mai 2024 mit einem ungenannten Beratungsunternehmen in Peking zusammengetan, um die Umfrage im Februar 2025 durchzuführen. Die Analysten sehen die Apple-Ranking unter den besser positionierten Marken in China. Sie warnten jedoch, dass mehrere andere amerikanische Unternehmen trotz des Managementoptimismus hohe regionale Risiken ausgesetzt sind. Chinas Top -Führungskräfte am Freitag erkannten die wachsende Wirkung von Handelsspannungen an und versprach gezielte Maßnahmen für kämpfende Unternehmen. Die offizielle Anzeige stand kurz vor einer vollständigen Ankündigung der Stimulus. “Die diesjährige Umfrage wurde durchgeführt, bevor sich der US-China-Handelskrieg intensivierte, obwohl die Bedrohungen am Horizont standen”, sagte die TD Cowen-Analysten. “Fügen Sie diesen Faktor der Gleichung hinzu, und es ist leicht zu erkennen, warum die Unsicherheit erhöht bleibt und die Haushalte in Zukunft wahrscheinlich vorsichtig bleiben.” Die Umfrage ergab, dass die Einkommenserwartungen zurückgingen, und der Anteil der Befragten erwartete einen Rückgang der Löhne in den nächsten 12 Monaten von 6% auf 10%. Insbesondere planen die chinesischen Verbraucher, in den nächsten sechs Monaten weniger für Schönheitsartikel auszugeben, und zeigte und erhöhte ihre Präferenz für chinesische Marken. Der US -Kosmetikgigant Estée Lauder hielt den ersten Platz in Bezug auf das höchste Bewusstsein bei westlichen Schönheitsmarken in China, doch die Präferenz bei den Verbrauchern fiel auf 19,6% der Befragten zurück, gegenüber 24,3% im Vorjahr. Dies stand im Gegensatz zu Zunahme der Befragten, die eine Präferenz für die zweite und dritte Marktteilnehmerin Lancome bzw. Chanel ausdrücken. Im Quartal, das am 31. Dezember endete, sagte Estée Lauder, dass sein Nettoumsatz im asiatisch -pazifischen Raum um 11%zurückging, was teilweise auf “gedämpfte Konsumentenstimmung auf dem chinesischen Festland, Korea und Hongkong” zurückzuführen ist. Der asiatisch -pazifische Raum machte im Quartal 32% des Gesamtumsatzes aus. In der Kategorie der lukrativen Sportswear verlor Nike “in jeder Kategorie aussagekräftige Präferenzen” im vergangenen Jahr, während die lokalen Konkurrenten Li-Ning und Anta zu Gewinnen verzeichneten, so die Umfrage. Die Analyse von TD Cowens zeigte, dass Nike unter den Sportswear -Marken unter US -Sportbekleidungen mit dem höchsten Gewinnrisiko mit 15%das höchste Umsatz mit 15%ausgesetzt ist. “Der chinesische Markt ist laut Nike Management in seinem jüngsten Geschäftsberat von 3: 25 im März 2025 als Wachstumschance für den Sport gekennzeichnet”, sagten die Analysten, “dass das Makro jedoch ein zunehmend anspruchsvolleres Betriebsumfeld bietet.” Es geht nicht unbedingt um langsameres Wachstum oder Nationalismus. Während die Umfrage einen Abfall von 4 Prozentpunkten der Präferenz für ausländische Bekleidung und Schuhe und Schuhmarken ergab, zeigte sie auch einen Anstieg der Neigung um 3 Prozentpunkte, um das “beste” Produkt unabhängig von der Herkunft zu kaufen. “Die implizite Wahrnehmung hier ist, dass westliche Marken weniger für das beste Produkt oder Wert anbieten”, sagte die TD Cowen -Analysten. In ähnlicher Weise trifft Starbucks in den heftigen lokalen Wettbewerb zu, während er versucht, die Preise ein Drittel oder mehr über dem des Konkurrenten Luckin Coffee zu halten, heißt es in dem Bericht. Die Umfrage ergab, dass der US -Kaffee -Riese “Peers in Bezug auf Wert und Qualitätswahrnehmung verbessert”. Andere Kaffeemarken wie Toy, Tim’s, Cotti, %Arabica und M Stand haben sich kürzlich in China erweitert. Der Umsatz mit Starbucks in China in China fiel im Quartal, das am 29. Dezember endete, gegenüber dem Jahr um 6% und brachte den Anteil der Region am Gesamtumsatz auf knapp 8%. Besserer ist besorgniserregend, dass ein mit Spannung erwarteter Kaffeeboom in China möglicherweise nicht zukommt. “Wir stellen fest, dass die tägliche und wöchentliche Kauffrequenz bei Kaffeetrintern abnimmt, was darauf hindeutet, dass die in den USA gesehene Kaffee -Angewohnheit in China nicht einnimmt”, sagten die Analysten. Sie stellten fest, dass eine neue Eigentümerstruktur für das China-Geschäft von Starbucks für die Aktien positiv sein würde, da kurzfristige Katalysatoren mangeln. TD Cowen bewertet Starbucks einen Kauf, hat jedoch Bewertungen für Nike und Estée Lauder.
Diese US -Verbraucheraktien sind mit höheren China -Risiken ausgesetzt
