Ein adidas Flagship -Geschäft in der Nanjing Road Fußgängerstraße in Shanghai, China.
Cfoto | Zukünftige Veröffentlichung | Getty -Bilder
Adidas Am Mittwoch meldete sich ein Anstieg des Umsatzes im vierten Quartal, der die Erwartungen überstieg, da der Einzelhändler den letzten seiner verbleibenden Yeezy-Aktien verkaufte, jedoch auf ein langsameres Umsatzwachstum im kommenden Jahr hinwies.
Der deutsche Sportswear-Riese erzielte im dreimonatigen Zeitraum einen Anstieg der Einnahmen von 19% zu neutralen Währungsraten auf 5,97 Mrd. Euro (6,34 Milliarden US-Dollar), vor den von LSEG-Analysten prognostizierten 5,72 Milliarden Euro-Prognosen.
Der Betriebsgewinn belief sich im vierten Quartal bei 57 Millionen Euro, verglichen mit einem Verlust von 377 Millionen Euro im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Die Aktien gingen kurz nach dem Eröffnung des Marktes am Mittwoch um 2,6% zurück.
Der Umsatz mit dem Gesamtjahr stieg bei Währungsneutralraten um 12% auf 23,7 Milliarden Euro, im Vergleich zu erwarteten 23,5 Milliarden Euro. Der Betriebsgewinn betrug 2024 1,34 Milliarden Euro, verglichen mit der Prognose von 1,27 Milliarden Euro.
Die Zahlen kamen mit den eigenen Anleitungen des Unternehmens im Oktober für den Umsatzwachstum von rund 10% bei Währungsneutralraten und Betriebsgewinn von rund 1,2 Milliarden Euro.
CEO Bjorn Gulden beschrieb die Ergebnisse am Mittwoch als “viel besser als erwartet”.
“Obwohl wir noch nicht dort sind, wo wir langfristig sein wollen, war es ein sehr erfolgreiches Jahr, das die Stärke der Marke Adidas, das Potenzial unseres Unternehmens und das fantastische Job unserer Teams bestätigte. Wir haben noch viel zu verbessern, aber ich bin sehr stolz auf das, was unsere Mitarbeiter 2024 erreicht haben”, sagte er in einer Erklärung.
Das Unternehmen skizziert seine Prognosen für 2025 und erwartet, dass der Umsatz von Währungsneutralverkäufen mit einem Hocheinstellungssatz und dem Betriebsgewinn auf 1,7 Milliarden Euro und 1,8 Milliarden Euro steigen wird.
“Für 2025 sind wir in sehr gutem Zustand”, sagte Gulden. “Natürlich gibt es momentan eine Menge makroökonomischer Unsicherheit, aber mit Produkten, von denen wir glauben, dass sie im Trend und der Haltung, agil und lokaler zu sein, können ich nicht verstehen, warum wir nicht erfolgreich sein sollten.”
Adidas versucht, seinen Marktanteil in Nordamerika zu steigern, da der Umsatz bei Nike zurückgegangen ist, und ein breiterer Einzelhändler von einer Übertauchung in einem schwächeren China abweichen.
Der Umsatz von Adidas ‘Nordamerika fiel im Jahr 2024 bei Währungsneutralraten um 1,6%, nachdem er sich bemühte, sich von der Kündigung seiner einst lucrativen Yeezy-Sneaker-Linie zu erholen. Der Sportswear-Riese war gezwungen, die Yeezy-Linie nach seiner Partnerschaft mit Ye, dem Rapper, der früher als Kanye West bekannt war, über eine Reihe antisemitischer Bemerkungen zu Axt zu Axt zu Axt zu Axt, dass der Rapper 2022 gemacht wurde.
Das Unternehmen sagte am Mittwoch, dass es den Rest seines Yeezy -Inventars im vierten Quartal verkauft habe.
Gulden hat adidas von seiner verlustbringenden Yeezy-Linie entfernt und seit der Einnahme des Ruders im Januar 2023 eine breitere Wende der Marke ausgelöst.
Yanmei Tang, Analyst bei Third Bridge, hob den Ausdruck der Marke Yeezy und das Fehlen bedeutender Sportereignisse als Gegenwind für das kommende Jahr hervor. Sie stellte auch fest, dass dies auf die Notwendigkeit weiterer Innovationen hinwies, die über seine beliebten Samba- und Gazelle -Sneaker hinausgingen, um seine Wachstumsziele voranzutreiben.
“Während Adidas es geschafft hat, im Lebensstil -Schuhe zurückzugewinnen, insbesondere mit seiner Terrassenlinie (Samba, Gazelle und Special), hat der Höhepunkt dieses Trends möglicherweise bereits in Schlüsselmärkten wie Europa vergangen”, schrieb Tang am Dienstag.
“Die Marke verlagert sich nun auf neuere Silhouetten wie SL 72 und das potenzielle Wiederaufleben des Superstars, aber es ist unwahrscheinlich, dass die erwartete Verlangsamung des Terrassestrends vollständig ausgleichen”, sagte sie.
Adidas hat in den letzten Quartalen gegen den wichtigsten Konkurrenten Nike an Boden gewonnen, wobei der Marktanteil des ersteren im Jahr 2024 auf 8,9% gegenüber 14,1% auf 8,9% stieg, so Globaldata von Reuters. Die Entstehung neuerer Marken, einschließlich ON, Hoka und New Balance, hat jedoch im vergangenen Jahr einen zunehmenden Wettbewerb auf den globalen Sportswear -Markt gebracht.
