Google traf mit dem zweiten Kartellrecht und fügte Bedenken hinsichtlich der Anzeigen bei

Google Kartellschwust -Leiden montieren weiter, genau wie das Unternehmen versucht, sich auf eine Zukunft zu sorgen, die von künstlicher Intelligenz dominiert wird.

Am Donnerstag entschied ein Bundesrichter, dass Google aufgrund seiner Position zwischen Werbekäufern und Verkäufern illegale Monopole in Online -Werbemärkten innehatte.

Das Urteil, das nach einem Verfahren im September in Alexandria, Virginia, folgte, stellt einen zweiten großen Kartellschlag für Google in weniger als einem Jahr dar. Im August stellte ein Richter fest vor mehr als 20 Jahren.

Google befindet sich in einer besonders prekären Stelle, da es versucht, sein Hauptgeschäft vor Gericht gleichzeitig zu verteidigen und gleichzeitig einen Ansturm neuer Konkurrenz zu verteidigen, da generative KI, insbesondere das ChatGPT von OpenAI, auferstanden ist und Benutzern alternative Möglichkeiten zur Suche nach Informationen bietet. Das Umsatzwachstum hat sich in den letzten Jahren abgekühlt, und Google ist jetzt auch dem zusätzlichen Potenzial für eine Verlangsamung der Anzeigenausgaben aufgrund wirtschaftlicher Bedenken der genefigen neuen Zölle von Präsident Donald Trump ausgesetzt.

Die Muttergesellschaft Alphabet berichtet nächste Woche im ersten Quartal Ergebnisse. Der Aktienkurs von Alphabet sank am Donnerstag um mehr als 1% und ist in diesem Jahr um 20% gesunken.

In der Entscheidung am Donnerstag sagte der US -Bezirksrichter Leonie Brinkema, Googles wettbewerbswidrige Praktiken habe Verlage und Benutzer im Internet im Wesentlichen “verletzt”. Der Prozess enthielt 39 Live -Zeugen, Ablagerungen von weiteren 20 Zeugen und Hunderten von Exponaten.

Richter Brinkema entschied, dass Google zwei der drei Teile des Marktes für Werbungstechnologie rechtswidrig kontrolliert: dem Publisher Ad Server Market und des Ad Exchange -Marktes. Brinkema wies den dritten Teil des Falls ab und stellte fest, dass Tools, die für allgemeine Anzeigewerbung verwendet wurden, nicht eindeutig als den eigenen Markt von Google definiert werden können. Insbesondere zitierte der Richter die Einkäufe von DoubleClick und Admeld und sagte, die Regierung habe diese “Akquisitionen nicht wettbewerbswidrig” nachweisen.

“Wir haben die Hälfte dieses Falls gewonnen und werden die andere Hälfte Berufung einlegen”, sagte Lee-Anne Mulholland, Vizepräsident von Google oder regulatorische Angelegenheiten, in einer per E-Mail angegebenen Erklärung. “Wir sind der Entscheidung des Gerichts über unsere Publisher -Tools nicht einverstanden. Verleger haben viele Optionen und sie wählen Google, da unsere Ad -Tech -Tools einfach, erschwinglich und effektiv sind.”

Generalstaatsanwalt Pam Bondi sagte in einer Pressemitteilung des DOJ, dass das Urteil einen “wegweisenden Sieg im laufenden Kampf darum, Google davon abzuhalten, den digitalen öffentlichen Platz zu monopolisieren”.

Wenn die Aufsichtsbehörden das Unternehmen dazu zwingen, Teile des Ad-Tech-Geschäfts zu veräußern, wie das Justizministerium angefordert hat, kann es den Möglichkeiten kleinerer Spieler und anderer Wettbewerber eröffnen, den Leere zu füllen und wertvolle Marktanteile zu erreichen. Amazonas hat in den letzten Jahren sein Werbegeschäft ausgebaut.

In der Zwischenzeit verteidigt Google sich immer noch gegen die Behauptungen, dass seine Suche als Monopol fungiert hat, indem sie starke Eintrittsbarrieren und eine Rückkopplungsschleife geschaffen haben, die seine Dominanz stützte. Google sagte im August, unmittelbar nach dem Urteil des Suchverfahrens, dass es Berufung einlegen würde, was bedeutet, dass die Angelegenheit jahrelang vor Gericht abspielen kann, auch nachdem die Rechtsbehelfe festgelegt wurden.

Der Rechtsverfahren, der die Konsequenzen darstellt, beginnt nächste Woche. Das Justizministerium strebt eine Trennung des Chrome -Browsers von Google an und beseitigt exklusive Vereinbarungen, wie sein Geschäft mit Apfel Für die Suche nach iPhones. Der Richter wird voraussichtlich im August das Urteil treffen.

Nach dem Werbemarktentscheidung am Donnerstag sagte Andrew Frank von Gartner, Googles “Interessenkonflikte” seien darauf hin, wie der Markt läuft.

“Die Struktur war Jahrzehnte in der Herstellung her”, sagte Frank und fügte hinzu, dass “das Entwirren eine bedeutende Herausforderung wäre, insbesondere da Anwälte keine Systemarchitekten sind.”

Die Unsicherheit, die mit einem potenziell jahrelangen Berufungsverfahren einhergeht, werden jedoch darauf warten, dass viele Verlage und Werbetreibende sehen, wie sich die Dinge ausschütteln, bevor sie große Entscheidungen treffen, da sie sich auf die Google-Technologie verlassen.

“Google wird Anreize haben, mehr Wettbewerb zu fördern, möglicherweise durch Lockerung bestimmter Einschränkungen bestimmter Medien, die es kontrolliert, wobei YouTube einer von ihnen ist”, sagte Frank. “Diese Art von Anreizen kann Möglichkeiten für andere Verlage oder Werbe -Tech -Player schaffen.”

Ein Datum für die Abhilfemaßnahmen wurde nicht festgelegt.

Damian Rollison, Senior Director von Market Insights für die Marketingplattform Soci, sagte, der Einnahmen aus dem Anzeigenmarktfall könnten dramatischer sein als die Auswirkungen des Suchfalls.

“Das Unternehmen verliert wesentlich viel mehr materiell, wenn sein Werbegeschäft, lange seine Haupteinnahmequelle, getrennt wird”, sagte Rollison in einer E -Mail. “Während Abteilungen wie Chrome strategischer wichtiger sind.”

BETRACHTEN: US-Richter stellt fest, dass Google illegale Online-Ad-Tech-Monopole hält