Nike Die Erwartungen von Wall Street an das wichtigste Urlaubsquartal waren jedoch um 9% im gesamten Geschäft zurückgegangen, was von Schwäche in China zurückzuführen war.
Im Quartal fielen der Umsatz in der Schlüsselregion um 17% und in Nordamerika um 4% – zwei der größten Märkte von Nike.
Das Unternehmen teilte nur wenige Details über seine aktuellen Aussichten in der Ertragsveröffentlichung im dritten Quartal mit und veröffentlichte keine Leitlinien. Nur, dass seine Aussichten für die zweite Hälfte des Geschäftsjahres 2025 mit dem, was es im Dezember mitteilte, als er mit dem Finanzgebiet im zweiten Quartal mitgeteilt wurde, “konsistent” seien.
“Die Betriebsumgebung ist dynamisch, aber für Nike ist es für Nike am wichtigsten, dass Sportler mit neuer Produktinnovation und Markenimpulierung durch Sport wieder auftreten”, sagte Finanzchef Matt Friend in einer Erklärung.
So hat sich das Unternehmen im Quartal entwickelt, verglichen mit Schätzungen aus von LSEG befragten Analysten:
- Gewinne je Aktie: 54 Cent vs. 29 Cent geschätzt
- Einnahmen: 11,27 Milliarden US -Dollar gegenüber 11,01 Mrd. USD geschätzt
Der Nettogewinn des Unternehmens für den dreimonatigen Zeitraum, der am 28. Februar endete, betrug 794 Mio. USD oder 54 Cent pro Aktie, verglichen mit 1,17 Milliarden US-Dollar oder 77 Cent pro Aktie im Vorjahr.
Der Umsatz sank auf 11,27 Milliarden US -Dollar und ging gegenüber 12,4 Milliarden US -Dollar im Vorjahr um etwa 9% zurück.
Während Nike einen starken Einkommensschlag erzielte, waren die Erwartungen niedrig in die Veröffentlichung und die Gewinne fielen gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 32%. Das Unternehmen teilte nicht an seiner Veröffentlichung, warum die Gewinne gesunken sind, aber Nike hat alte Waren zugunsten neuer, innovativer Stile ausgelöscht, die die Analysten erwarteten würden, die die Margen abwägen würden.
Die Veröffentlichung am Donnerstag kommt ungefähr fünf Monate nach der Amtszeit von Elliott Hill als CEO und seinen Bemühungen, das Geschäft umzudrehen und es wieder zum Wachstum zu bringen. Seit Hill übernahm das Unternehmen nun mit einer neuen Dynamik, die sein Comeback noch schwieriger zu machen könnte.
Seit Nike im Dezember zu den Gewinnen im Dezember gemeldet wurde, hat Präsident Donald Trump einen neuen Tarif von 20% auf aus China importierte Waren gewonnen, die Verbraucherstimmung ist gefallen und der Einzelhandelsumsatz sowohl im Januar als auch im Februar war schwächer als erwartet.
Von den Hunderten von Lieferanten und Herstellern, mit denen Nike zusammenarbeitet, befinden sich laut einer im Januar veröffentlichten Offenlegung in China etwa 24% in China. Wenn der Einzelhändler die Preise nicht erhöht, um die Zölle auszugleichen und die Kosten nicht ausschließlich für Lieferanten weiterzugeben, wird erwartet, dass die Margen von Nike einen Treffer aus den neuen Aufgaben haben.
Wenn sich die Verbraucher nicht sicher fühlen und die Ausgaben reduzieren, sind diskretionäre Produkte wie neue Kleidung und Schuhe eines der ersten Dinge, die sie zugunsten der Notwendigkeiten ausschneiden. In den letzten Jahren waren die gesamten Sneaker- und Bekleidungsmärkte langsam, weil die Verbraucher Kleidung und Schuhe reduziert haben. Bis vor kurzem haben sich die starken Unternehmen immer noch gut abgaben und Marktanteile von schwächeren Wettbewerbern entschieden.
Dieser Trend begann sich jedoch in den letzten Wochen zu verlagern, als selbst die stärksten Unternehmen den Alarm über weiche Verbraucherausgaben ausstatten, als sie das Ergebnis des ersten Quartals meldeten und Fragen zur Gesundheit der Wirtschaft aufwirft.
Es wird allgemein erwartet, dass Nike den Marktanteil zurückerobert, den er verloren hat, und sein Geschäft zurücksetzen, und einige Insider sagen, dass die Probleme des Unternehmens übertrieben wurden. Trotzdem könnten die Zölle und wirtschaftlichen Befürchtungen bedeuten, dass die Wende des Einzelhändlers länger dauern und schwieriger ist als erwartet.
Nike hat bereits Fortschritte bei der Rückgewinnung des Marktanteils und beim Wachstum seiner weiblichen Kundenbasis gemacht, eine Schlüsselkomponente, um den Umsatz und den Verkauf von Bekleidung zu steigern. Im vergangenen Monat gab es bekannt, dass es sich mit Kim Kardashians Intimates Brand Skims zusammengetan hat, um eine neue Produktlinie mit dem Namen Nikeskims zu schaffen, die Bekleidung, Schuhe und Accessoires umfasst. Es wird erwartet, dass die Buzzy -Partnerschaft Nike mit Frauen verbessert und sie besser mit Lululemon, Alo Yoga und Vuori konkurrieren lässt, die mehr für Frauen gerichtet sind als Nike derzeit.
Darüber hinaus debütierte Nike eine neue Werbekampagne, die sich während des Super Bowl, der ersten großen Spielwerbung seit Jahrzehnten, auf Sportlerinnen ausgerichtet hat. Die Kampagne zeigte, dass die Erreichung von Sportlerninnen und die Erfassung der Summen im Rahmen des Frauensports ein Mittelpunkt der Strategie von Hill sein wird.
Wenn Nike seinen Gewinnaufruf um 17.00 Uhr ET veranstaltet, möchten Analysten und Investoren wissen, wie neuer Produkteinführungen das Unternehmen sein Innovationsmotor neu starten. Einige Analysten sagen, dass Hinweise auf die Produktpipeline das wichtigste Detail sein werden, auf das Sie während des Anrufs zuhören können, da die Fähigkeit von Nike, die besten Produkte der Branche zu innovieren und herauszubringen, es zum Marktführer für Sportbekleidung und Schuhe gemacht hat.
Wenn es positive Anzeichen von neuen Produkteinführungen zeigen kann, werden der Rest seines Gegenwinds möglicherweise als Lärm ertrunken.
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