In nur 17 Tagen nach dem Start übertraf Temu Instagram, WhatsApp, Snapchat und Shein im Apple App Store in den USA, so Apptopia -Daten, die mit CNBC geteilt wurden.
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Der chinesische Online -Händler Temu, dessen Marketingkampagne “Shop Like A Milliardärs” zum Super Bowl des letzten Jahres machte, hat seine Online -Anzeigenausgaben in den USA dramatisch aufgenommen und seine Rangliste in der Rangliste gesehen Apple App Store tauchte nach den fiefen Zöllen von Präsident Donald Trump für Handelspartner.
Temu, der dem chinesischen E-Commerce-Riesen gehört PDD -Beständewar in den letzten Jahren auf einem Online-Werbung-Blitz gewesen, um Deal-Hungry American Käufer auf seine Website anzulocken. Mit hohen Ausgaben für TV -Anzeigen in ganz Facebook haben das Unternehmen Kleidung, Schmuck, Haushaltswaren und Elektronik zu Schnäppchenkellerpreisen beworben.
Die Strategie war so effektiv, dass Temu die Liste der am meisten heruntergeladenen kostenlosen Apps in den USA in den letzten zwei Jahren anführte. Laut Angaben von ähnlicherWeb, einem digitalen Daten- und Analytikunternehmen, sind Downloads von TEMU im App Store von Apple in den letzten Tagen um 62% gesunken. Anzeigen für 50-Cent-Augenbrauenschneider und 5-Dollar-T-Shirts, die früher Decken haben Google Suchergebnisse und Facebook Feeds sind so gut wie verschwunden.
Die Zölle von Präsident Trump haben das Geschäftsmodell von Temu zusammen mit seiner Werbestrategie aufgeregt. Pakete, die aus China ausgeliefert werden, unterliegen nun einer Tarif-Rate von 145%, während die De-minimis-Bestimmung, die es zulässt, dass Sendungen im Wert von weniger als 800 US-Dollar in das landesfreie Duty-Free eintreten, am 2. Mai verschwinden soll.
Temu und Shein, ein schneller Marktplatz mit Verbindungen zu China, planen, ihre Preise als Reaktion auf die Zölle zu erhöhen. Beide Unternehmen haben in den letzten Tagen, die gewarnt haben, die Preise Ende nächster Woche zu erhöhen.
“Aufgrund der jüngsten Änderungen der globalen Handelsregeln und -zölle sind unsere Betriebskosten gestiegen”, sagte Temu auf seiner Website. “Um die Produkte, die Sie lieben, ohne Kompromisse bei Qualität zu bieten, werden wir ab dem 25. April 2025 Preisanpassungen vornehmen.”
Verkäufer auf dem Drittanbieter-Markt von Amazon, von denen viele ihre Produkte aus China beziehen, erwägen, die Preise zu erhöhen, da sie mit höheren Kosten aus den Zöllen rechnen. Viele Unternehmen in Tiktok Shop, dem Marktplatz der Social -Media -App, rechnen auch auf chinesische Hersteller für ihre Artikel.
Amazon hat im vergangenen November einen Konkurrenten in Temu mit dem Titel “Amazon Transporter” gestartet, der Artikel unter 20 US -Dollar enthält, die größtenteils aus China stammen.
Die TEMU -App ist jetzt Nr. 69 in einer Liste der besten kostenlosen Apps in den USA, nachdem sie laut Angaben des Sensor Tower konsequent unter den Top 10 eingestuft wurden. Shein ist derzeit bei 42, gegenüber 15 im letzten Monat. Die Aktien von PDD, dass der Handel in den USA in diesem Monat um 22% gesunken ist, verglichen mit dem 6% -Rückgang des Nasdaq. Shein wird privat festgehalten.
Rivale chinesische Einzelhändler sind später an die Spitze des App Store-Rangs gestiegen, einschließlich des in Peking ansässigen Großhändlers Dhgate, der auf die Nr. 2 Top Free iPhone-App in den USA stieg, und Alibaba‘S Taobao, das Platz 7. Bloomberg berichtete am Dienstag, dass virale Videos, die ihre billigen Produkte beworben haben, den Download -Raserei angeregt haben.
Eine separate Analyse von ähnlicherWeb zeigte, dass der bezahlte Datenverkehr von TEMU oder die Anzeige und die Social -Media -Werbung, die die Besuche auf seiner Website machte, seit dem 11. April um 77% gesunken ist. Der bezahlte Verkehr von TEMU, der zuvor den nicht bezahlten Verkehr auf seine Website um 2 1/2 Mal übertraf, sagte Ben Parkes, ein Konsumgüter und einen Einzelhandelsanalisten bei ähnlicherWeb, sagte in einem Interview.
Die Marketingfirma Tinuiti stellte fest, dass 20% von US -Google Shopping -Werbeeindrücken am 5. April von Temu gekauft wurden. Eine Woche später war diese Zahl auf Null gesunken. Zum Vergleich: Sheins Impressionen blieben am 12. April bei 17%, während 60% der Eindrücke von gekauft wurden von von Amazonas.
Vertreter von Temu und Shein antworteten nicht sofort auf Anfragen nach Kommentaren.
Temu war zuvor einer von Meta größte Werbetreibende, aber es scheint seine Ausgaben auf der Plattform dramatisch zurückgezogen zu haben. Bis Mittwoch führt Temu sechs Anzeigen auf Meta -Plattformen in den USA aus, eine Überprüfung der Anzeigenbibliothek von Meta. Temu betreibt weltweit rund 27.000 Anzeigen auf Meta -Websites und Apps, insbesondere in Europa und Großbritannien
Dies könnte für das Werbegeschäft von Meta problematisch sein, was vom Discount -Einzelhändler erheblich gesteigert wurde. Der Werbeanalyst Brian Wieser von Madison und Wall schätzte, dass mehr als 7 Milliarden US -Dollar von META -Einnahmen in Höhe von 132 Milliarden US -Dollar im Jahr 2023 aus China kamen. Meta soll am 30. April im ersten Quartal Ergebnisse melden.
Der E-Commerce-Analyst Juozas Kaziukenas sagte, er erwarte, dass Temu seine Anzeigen irgendwann in den USA wieder einschaltet, aber dass das Unternehmen seine Dollars auf andere Märkte in der Zwischenzeit zu verlagern scheint.
“Es bedeutet nicht, dass die Verwendung von TEMU genauso deutlich gesunken ist wie die App”, sagte Kaziukenas in einer E -Mail. “Aber es bedeutet, dass der neue Benutzererwerb verschwunden ist.”
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