Tiktoks Griff auf dem Kurzform-Videomarkt verschärft sich, und die weltweit größten Tech-Plattformen rennen sich auf, um aufzuholen.
Laut Backlinko hat TIKTOK seit dem globalen Start im Jahr 2016 im Besitz von Bytedance-Besitz von TIKTOK weltweit über 1,12 Milliarden monatlich aktive Benutzer angehäuft. Laut Apptoptia verbringen amerikanische Benutzer durchschnittlich 108 Minuten pro Tag mit der App.
Tiktoks Erfolg hat die Social-Media-Landschaft umgestaltet und Wettbewerber wie Meta und Google gezwungen, ihre Strategien rund um kurzfristige Videos zu drehen. Bisher sagen Experten jedoch, dass keiner mit Tiktoks algorithmischer Präzision übereinstimmt.
“Es ist das Zentrum des Internets für junge Menschen”, sagte Jasmine Enberg, Vizepräsidentin und Hauptanalystin bei Emarketer. “Hier entscheiden sie Unterhaltung, Nachrichten, Trends, sogar einkaufen. Tiktok gibt den Ton für alle anderen an.”
Plattformen wie Meta‘s Instagram -Rollen und Google YouTube -Shorts haben aggressiv erweitert und neue Funktionen, Erstellungswerkzeuge gestartet und sogar separate Apps in Betracht ziehen, um zu konkurrieren. Microsoft-Ew-LinkedIn, traditionell eine professionelle Networking-Site, ist das neueste, das mit Feeds im Tiktok-Stil experimentiert wird. Da sich TIKTOK weiterentwickelt und Funktionen wie E-Commerce-Integrationen und längere Videos hinzufügt, bleibt die Frage, ob Rivalen Schritt halten können.
“Ich scrolle jeden Tag. Ich habe die ganze Zeit unterschreibe”, sagte Alyssa McKay, Ersteller von Tiktok Content.
Aber dieses Wachstum kann eine dunkle Seite.
Als der kurzformige Inhaltsverbrauch steigt, warnen Experten vor der Verkleinerung von Aufmerksamkeitsspannen und steigenden Anliegen der geistigen Gesundheit, insbesondere bei jüngeren Nutzern. Forscher wie Dr. Yann Poncin, Associate Professor am Child Study Center der Yale University, weisen auf gestörte Schlafmuster und ein erhöhtes Angstgrad, das mit endlosen Scroll -Gewohnheiten verbunden ist.
“Infinite Scrolling und Short-Form-Videos sollen Ihre Aufmerksamkeit in kurzen Bursts auf sich ziehen”, sagte Dr. Poncin. “In der Vergangenheit ging es bei der Unterhaltung darum, Sie auf eine Reise durch eine Show oder Geschichte zu bringen. Jetzt geht es darum, Sie nur für ein paar Sekunden einzusperrten, gerade genug, um Ihnen das nächste, was der Algorithmus weiß, zu füttern.”
Trotz des himmleiten Engagements bleibt die Monetarisierung von kurzen Videos ein harter Kampf. Im Gegensatz zu Langform-YouTube-Inhalten, in denen Anzeigen durchgehend eingeführt werden können, bieten Short Clips nur begrenzte Platz für Werbetreibende. Auch Schöpfer spüren den Quetsch.
“Es war nie einfacher, viral zu werden”, sagte Enberg. “Aber es war nie schwieriger, diese Viralität in ein nachhaltiges Geschäft zu verwandeln.”
Laut Oberlo erzielte TIKTOK im vergangenen Jahr eine geschätzte Werbeeinnahmen in Höhe von 23,6 Milliarden US -Dollar, aber selbst mit diesem Wachstum machen viele Macher immer noch nur ein paar Dollar pro Million Ansichten. YouTube-Shorts zahlen ungefähr vier Cent pro 1.000 Ansichten, was weniger als sein Gegenstück mit langem Form ist. In der Zwischenzeit hat sich Instagram in Markenpartnerschaften und aufstrebende Tools wie “Testreels” beugt, mit denen die Ersteller mit Inhalten experimentieren können, indem sie zunächst Videos mit Nicht-Followern teilen und ihnen eine Möglichkeit geben, neue Formate oder Ideen zu testen, bevor sie sich mit ihrem gesamten Publikum teilen. Aber Meta sagte gegenüber CNBC, dass die Monetarisierung von Rollen nach wie vor in Arbeit ist.
Während der Gesetzgeber Tiktoks chinesisches Eigentum untersuchen und potenzielle Verbote erkunden, sehen die Wettbewerber ein Zeitfenster. Meta und YouTube sind bereit, bis zu 50% der reallozierten Werbedollar zu erfassen, wenn Tiktok laut Emarketer Einschränkungen in den USA ausgesetzt ist.
Sehen Sie sich das Video an Um zu verstehen, wie Tiktoks Aufstieg ein kurzes Videorennen auslöste.
